“花漾姐妹·37女神节”活动圆满落幕,多样玩法助力抖音生活服务营销生态打造

时间:2022-04-12 15:03:53阅读:3842
3月31日,抖音生活服务华南直营中心特别策划的女神节节点营销活动——“花漾姐妹·37女神节”顺利落下帷幕。本次活动围绕“做自己

3月31日,抖音生活服务华南直营中心特别策划的女神节节点营销活动——“花漾姐妹·37女神节”顺利落下帷幕。本次活动围绕“做自己的花漾女孩”的总主题,以“花漾专场直播+品牌跨界合作”的创新玩法,通过线上线下强联动的方式,共联动闽粤两省丽人行业、餐饮行业及休闲娱乐行业的超5000家本地知名商户推出多个女神节专属优惠套餐,累计开启了3665场“花漾”直播,活动总曝光超3.6亿。

多行业商户齐开播,直播案例涌现传递标杆影响力

在活动期间,丽人、餐饮和休闲娱乐行业的超5000个商户陆续开播。其中,CIT造型、秀罗纶美容中心、藤野造型、章光101等商户均打造出百万级直播场次,大大助力活动GMV的提升。

CIT造型于3月4日在抖音平台进行了直播,首次尝试直播便突破了100万的成交总额,打造了美容美发行业的直播新标杆。在选品方面,CIT结合抖音生活服务团队的建议,将产品从直接价格对比调整成为价值附加。“福利到店领”和“一元升级券”的加入达到了很好的引流效果。在玩法层面,CIT尝试了“才艺穿插+帅哥背景板”的模式,邀请达人女团在直播间表演舞蹈,同时让“CIT男团”坐镇直播间,增强了直播的引流效果,评论区的互动大幅度提升。

在本次活动中尝试首次直播的还有老品牌章光101。3月25日,章光101在抖音的首次直播成交总额突破了111万。经过与抖音生活服务华南直营中心团队的沟通,最终决定直播围绕“新品首发”概念做切入,加强私域的预热引流。同时,广州章光有限公司总经理赵胜慧亲自坐镇直播间,与用户分享产品使用体验,成功调动了直播间的互动氛围。

“花漾”活动主题套餐惊喜放送,品牌跨界合作再添活动声量

随着“她力量”、“她经济”的崛起,女性的力量得以充分释放,女性消费者的需求和观念也在不断发生变化,更加关注“悦己”和个性化的表达。恰逢“37女神节”节点,抖音生活服务华南直营中心发起“花漾姐妹”女神节营销活动,深度洞察女性用户的消费需求,推出众多低至“3.7折”的活动套餐,为广大女性用户带来“女神般”的专属宠爱。本土知名丽人商户百丽雅推出的“精致面部护理套餐”、梵羽瑜伽推出的“女神节瑜伽啵啵卡套餐”以及秀罗伦推出的“秀罗纶眼部按摩沁润舒缓护理套餐”,也受到了众多女性用户的喜爱。来自广州的陈小姐在抖音上看到了活动相关视频,她表示,女神节活动的相关套餐优惠力度还是很不错的:“对我来说,视频内容和套餐价格还是比较有吸引力的,女神节本来就要好好地宠爱和犒劳自己”。同时,活动共上线三个专属抖音热点,其中#解锁广东女生过节的快乐#冲上同城榜第一,话题累计浏览量超1.1亿,为活动宣传再添声量。

本次活动不仅在套餐选品方面下足了功夫,在品牌跨界联动层面也尝试了更多的创新和突破。一方面,活动与T3出行强强联手,以“花漾出行海报”、“花漾彩蛋专车”等极具创意的玩法,结合T3出行广告位和超60个私域社群宣传,曝光量超1000万,打响“即刻出发,做自己的花漾女孩”的概念。另一方面,活动与厦门磐基商圈合作,打造线下“花漾市集”,邀请丽人美甲、美容美发等商户入驻,在市集中设立专属摊位,游客可现场“零距离”感受活动的多重乐趣。

未来,抖音生活服务华南直营中心将持续深耕生活服务业务,通过与商家、消费者、达人的积极联动,为本地更多商家提供更多元的合作模式,让商家拥有生意新可能,让用户体验生活多元美好。

【抖音生活服务华南直营中心】

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